Вплив реклами на дитину

Рекламу в наш час можна зустріти буквально накожному розі. Ідеш по вулиці - будь ласка, тобі: білборди, лайтбокси, плакати, транспаранти. Вмикаєш радіо і після кожної пісні або передачі слухаєш рекламу. Відкриваєш газету - і там теж реклама. А вже якщо «вийдеш» в інтернет, то там тобі на вибір різні відео- та flash-ролики, барвисті банери. Але, без сумніву найбільшу кількість реклами ми бачимо по телевізору. Телевізор став для багатьох з нас справжнім другом. Так приємно прийти після роботи і годинку-другу подивитися цікавий фільм або ток-шоу, а готувати на кухні не в приклад приємніше під телевізор.

Сучасні рекламні ролики на телебаченні - це просто як короткометражніфільми або мультики. У них є гарна картинка, приємна музика. Це привертає маленьких глядачів. Багато батьків помічають, коли по телевізору йде якийсь рекламний ролик, їхні малюки просто «приклеюються» до «ящику», заворожені калейдоскопом строкатих картинок і мелодій. Навіть мультики або фільми їм так не цікаві.

Як реклама впливає на наших дітей? Як виявляється, не тільки психологічно, а й фізіологічно. Чому? Коли маленький телеглядач «в запій» дивиться рекламні ролики, що він робить? Нічого! Він просто нерухомо сидить або лежить, його увагою повністю заволоділа реклама. Така гіподинамія призводить до уповільнення обміну речовин, а значить і до накопичення жирів в організмі дитини. Замість того, щоб бігати, стрибати і таким чином витрачати калорії, дитина, навпаки, накопичує їх. Особливо, коли під телевізор проходить і сніданок, і обід, і вечерю. Дивлячись на «блакитний екран», малюк може з'їсти значно більше, ніж потрібно її організму. Звідси проблеми із зайвою вагою в ранньому віці, розлади шлунково-кишкового тракту. Крім того, реклама пропонує маленькому споживачеві далеко не найкорисніші продукти. Малюк після перегляду реклами починає вимагати у батьків різні снеки та солодощі, що теж не додає йому здоров'я.

Психологічне ж вплив реклами на незміцнілі уми молодого покоління ще більшсильне. Навіть технологія створення рекламних телевізійних роликів уже передбачає вплив, в першу чергу, на дітей. Маркетологи всього світу вже давно усвідомили, що немає більш сприятливого підґрунтя для реклами, ніж дитяча аудиторія. Хоч діти і не можуть купити рекламований товар, зате вони здатні вплинути на рішення своїх батьків. Дитина може просто вимагати у мами чи тата купити шоколадку або чіпси «як в рекламі».

А для дітей у віці 6-12 років, коли вони вжемають свої кишенькові гроші, особливо приваблива реклама, в якій пропонується без зусиль щось отримати. Наприклад, «надішліть нам 10 етикеток і отримаєте бейсболку». І дітей важко переконати, що такі лотереї не гарантують отримання виграшу, та й та бейсболка, чесно кажучи, коштує набагато дешевше.

людське увага не може бути сконцентровано довго на одному ітому ж незмінному предметі, тому реклама динамічна, увагу весь час перемикається, підтримується інтерес людини до ролика. Але якщо дорослий здатний силою волі управляти своєю увагою і при необхідності переключити на інший канал, то дитина ще не може цього робити. Його увагу не встигає втомлюватися, тому як постійно переключається з картинки на картинку, з дії на дію. Тому чим молодша дитина, тим частіше він оглядає рекламний ролик до самого кінця.

Для дитини все, що відбувається на екрані - це справжнє, Він ще не здатний відрізнити правду від вигадки. Тому по поведінці героїв рекламних роликів діти формують для себе модель поведінки в дорослому світі. Але в рекламі ця модель спрощена або ж взагалі нереальна. Рідко в рекламному ролику зустрінеш доброго і чесного персонажа, який пропагує моральність. Набагато частіше - це егоїстичні, сексуально-агресивні персонажі, які діють лише на догоду своїм бажанням. Тільки уявіть собі який образ дорослого пропонує дитині реклама: він постійно страждає від карієсу, лупи, запаху з рота, розлади шлунка і тому подібних речей. Той ще зразок ...

Але, незважаючи на такі величезні мінуси, реклама все ж має і деякі плюси. По-перше, реклама дає дитині інформацію про те, що зараз модно і актуально, а це важливо для дитячої субкультури. По-друге, реклама, в якійсь мірі, розвиває пам'ять дитини. Діти легко запам'ятовують рекламні слогани, цитати. Це не шкідливо, якщо фрази в рекламному ролику побудовані граматично правильно. І тут вже завдання батьків - постаратися, щоб крім рекламних текстів дитина вчив на пам'ять дитячі вірші. скоромовки, прислів'я.

Якщо у Вас в сім'ї є діти, то, напевно, покиВи дивитеся телевізор, разом з Вами його дивляться і вони. І разом з Вами вбирають весь той інформаційний потік, який несе телебачення. Ось тільки часто інформація ця зовсім не призначена для дітей. Тому, щоб захистити Вашу дитину від надмірного впливу реклами, Ви можете:

Дозувати час перебування Вашої дитини утелевізора. Нехай телевізор не перетворюється для Вашої дитини в єдиний спосіб проведення часу. Разом з дитиною Ви можете придумати цікаві для нього заняття, ігри.

Пояснювати малюкові на прикладі героїв реклами як потрібно і як не потрібно себе вести.

Ставитися до рекламних роликів з гумором. Можна знайти зручний момент, щоб пожартувати на постукамі або фразами рекламних персонажів. Дитина не повинна сприймати героїв реклами як реальних особистостей.

Продемонструвати дитині, що до реклами слідставитися вибірково. Спробуйте пояснити і показати малюкові, що рекламований товар може і не володіти тими якостями, які розхвалюються в ролику.

Батьки для своїх дітей - найкращий приклад длянаслідування. Не соромтеся і не лінуйтеся разом зі своїми дітьми часом пограти в сніжки, покататися на санках або ковзанах, влаштувати спільний похід на риболовлю. Тільки Ви можете показати дитині, Наскільки цікавий і різноманітний світ «поза» телевізора, скільки є ще чудових занять, ігор.